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04/07/2016 - 31/07/2017

Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Teoria da Comunicação

Em cada século, a História das mulheres passaram por muitas transformações. É possível compreender os papéis e funções sociais desempenhados por elas em diversos contextos. Criou-se uma história feminista, posteriormente do feminino e, ainda, uma história a partir das relações de gênero. Nos últimos anos, os estudos sobre o gênero feminino conquistaram espaços nos currículos de universidades, nas editoras, na sociedade e, principalmente na mídia. De acordo com essa visão, estabeleceram-se diferentes concepções para a pesquisa a respeito do universo feminino ao longo da história, o qual apresenta configurações diversificadas, conforme os conceitos vigentes em cada período. Nessa perspectiva, os padrões da sociedade tradicional percebiam a mulher como mãe, educadora, dona de casa, enquanto ao homem cabia o papel de pai, chefe de família, responsável pelo sustento da casa. Consequentemente, o desempenho da mulher era desvalorizado e desqualificante. Tais caracterizações são evidenciadas nas pesquisas acadêmicas. Entretanto, paulatinamente, em decorrência dos movimentos feministas as lutas pela emancipação e libertação feminina começaram a ser traços peculiares de uma nova mulher. Sob esse prisma, adaptando-se às dinâmicas de expansão e evolução social, a mídia passa a divulgar outros padrões de comportamento, por meio de veículos e programas especialmente destinados à formação de um perfil feminino diferenciado. (WOLF, 1992). Logo, esse assunto é pertinente, já que, apesar do significativo avanço da mulher no mundo, explicitado pela luta em conquistar espaços e oportunidades de trabalho, os esforços ainda não foram suficientes para superar as desigualdades e a opressão das mulheres, construídas historicamente. Nesse contexto, vivemos num mundo, permeado por processos midiáticos. No século XXI, ainda existem elevados índices de mulheres que adotam e aplicam, no cotidiano, as normas e regras veiculadas pelas mídias, sobretudo, a publicidade, que explora os atributos femininos e tenta convencer seu público-alvo a modificar suas atitudes e, principalmente, orientar seus hábitos de consumo de acordo com as mensagens que as marcas comerciais em evidência difundem. Na esfera da mídia, sobressaem-se a produção audiovisual e o número de peças publicitárias. Na mesma proporção, as mensagens comerciais vão interagindo com os meios audiovisuais e os consumidores. Consequentemente, os receptores começam a vivenciar a experiência de inter-relacionar programas televisivo