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Objetivo Geral:

Objetivo(s) geral(ais):
Desenvolver a compreensão dos fundamentos de Marketing e suas aplicações na Engenharia de Produção.

Objetivo(s) específico(s):
Ao nível de conhecimento: apresentar os conceitos e ferramentas associadas ao posicionamento e análise de mercado;
Ao nível de aplicação: exemplificar, mediante estudo de caso, a aplicação de pesquisa de marketing;
Ao nível de solução de problemas: debater em sala de aula o estudo de Caso.

1. Visão geral da função de marketing
2. Comportamento do consumidor
3. Estruturação do mercado
3.1. Planejamento do produto
3.2. Apreçamento
3.3. Promoção
3.4 Canais
3.5. Logística de distribuição
4. Pesquisa de mercado

Bibliografia Básica:

• COBRA, M. Administração de marketing. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2011.
• KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, 2012.
• LAS CASAS, A. L. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas, 2011.

Bibliografia Complementar:

• CHURCHILL, G.; PETER, J.P. Marketing: Criando Valor para os Clientes. 3.ed; São Paulo: Saraiva, 2013.
• GRONROOS, C. Marketing Gerenciamento e Serviços. 3.ed.; Rio de Janeiro: Campus, 2009.
• KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Pearson, 2006.
• RIES, Al. As 22 consagradas leis do marketing. São Paulo: Makron Books, 1993.
• CASTRO, L. T.; NEVES, M. F. Administração de vendas: planejamento, estratégia e gestão. São Paulo: Atlas, 2012.