ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 1

Nome da Atividade

CÓDIGO

08970182

Carga Horária

75 horas

Tipo de Atividade

DISCIPLINA

Periodicidade

Semestral

Modalidade

PRESENCIAL

Unidade responsável

Centro de Ciências Socio-Organizacionais

CARGA HORÁRIA TEÓRICA

CARGA HORÁRIA EAD

FREQUÊNCIA APROVAÇÃO

75%

CARGA HORÁRIA OBRIGATÓRIA

CRÉDITOS

NOTA MÉDIA APROVAÇÃO

Ementa

A evolução do conceito de Marketing. Os conceitos centrais em Marketing. Marketing como filosofia empresarial. Gerência de Marketing. O ambiente de Marketing. Composto de Marketing. Segmentação de mercado. Gestão de Marcas.

Objetivos

Objetivo Geral:

Apresentar aos alunos os conceitos fundamentais de marketing, sua evolução e variáveis mercadológicas para o gerenciamento da função.

Conteúdo Programático

Unidade I: Marketing em Evolução;
Unidade II: Ambiente de Marketing;
Unidade III: Composto Mercadológico;
Unidade IV: Segmentação de Mercado;
Unidade V: Gestão de Marcas.

Bibliografia

Bibliografia Básica:

CHURCHILL JR., Gilbert A. e PETER, J.P. Marketing:criando valor para os clientes. 2 a ed. São Paulo: Editora Saraiva, 2010.
KOTLER, Philip. e ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 12a ed. Rio de Janeiro: Prentice – Hall do Brasil, 2008.
KOTLER, Philip. e Keller, Kevin L. Administração de Marketing. 12a ed. São Paulo: Prentice – Hall, 2006.

Bibliografia Complementar:

KELLER, K.L. e MACHADO, M. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
TROUT, J. e RIVKIN, S. Reposicionamento: Marketing para a era de competição, mudança e crise. São Paulo: M. Books do Brasil Editora, 2011.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de Marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas, 2011.