Portal InstitucionalUFPEL

Objetivo Geral:

Desenvolver habilidades para lidar com as principais estratégias e técnicas relacionadas ao desenvolvimento de soluções mercadológicas para análise das demandas de mercado, mensuração da qualidade, prospecção, desenho e precificação de novos produtos/serviços, orçamentação e otimização do mix promocional.

Bibliografia Básica:

• LILIEN, Gary L., KOTLER, Philip e MOORTHY, K. Sridhar. Marketing Models. Trafford Publishing, 2007, 820 p.
• LILIEN, Gary L., RANGASWAMY, Arvind e DE BRUYN, Arnaud. Principles of Marketing Engineering and Analytics, 2017, 328 p.
• ROCHA, Marcos Donizete Aparecido. Canais de distribuição e geomarketing. São Paulo Saraiva 2017 1 recurso online (Marketing em tempos modernos). ISBN 9788547215835.

Bibliografia Complementar:

• ALSAMYDAI, Mahmood Jasim. Marketing Engineering and Making Marketing Decisions. International Journal of Scientific & Technology Research N. 8, v. 12, p. 352-358, 2019.
• LILIEN, Gary L. e RANGASWAMY, Arvind. Marketing Engineering. Trafford Publishing, 2004, 180 p.
• LIMEIRA, Tania Maria Vidigal. Comportamento do consumidor brasileiro. 2. São Paulo Saraiva 2017 1 recurso online (Saraiva uni). ISBN 9788547215118.
• MOLA, Jeferson Luis. Varejo. São Paulo Saraiva 2018.
• TYBOUT, Alice M. Branding. São Paulo Saraiva 2017.