Nome do Projeto
Shopping Center: templo de prazer ou caverna de proteção?
Ênfase
PESQUISA
Data inicial - Data final
02/11/2018 - 01/11/2019
Unidade de Origem
Coordenador Atual
Área CNPq
Ciências Sociais Aplicadas - Administração
Resumo
O projeto será essencialmente descritivo, de natureza quantitativa, precedido por uma etapa exploratória qualitativa, para delimitação do elenco de variáveis de interesse. A etapa exploratória será baseada em trabalhos já publicados, em dados secundários e em informações levantadas através de grupos focais; e a etapa descritiva utilizará fundamentalmente levantamentos de dados através de questionários eletrônicos e de papel.
As análises envolverão tratamento e avaliação dos dados, através de Análise Fatorial Exploratória e de Clusters, da comparação de medidas de tendência central e de dispersão entre os diferentes grupos.
Como resultado espera-se identificar possíveis vetores, que eventualmente sejam capazes de influenciar a preferência dos consumidores a ponto de levá-los a trocar o comércio de livre localização, por lojas organizadas em centros de compras. O resultado do trabalho, se bem sucedido, deverá oferecer contribuições teóricas e gerenciais, apontando ao comércio de livre localização os caminhos necessários para que este possa se contrapor à concorrência dos shopping centers.
Objetivo Geral
O projeto busca avaliar e comparar três modelos diferentes de varejo, o comércio tradicional dos centros de cidades, o comércio concentrado em algumas áreas ao longo de avenidas periféricas e o comércio dos shopping centers, com vistas identificar possíveis motivações para a troca do comércio de livre localização por lojas organizadas em centros de compras.
Como metas o projeto pretende:
1. Identificar e avaliar possíveis forças de atração dos shopping centers, que sejam capazes de atrair os clientes do varejo tradicional para este modelo de varejo.
2. Identificar e avaliar possíveis forças de repulsão (ou inconveniências), que possam "empurrar" os clientes do varejo tradicional para lojas localizadas no interior dos shopping centers.
3. Identificar possíveis gaps de organização e/ou de performance, que precisem ser preenchidas pelo varejo de livre localização, para que este não venha a perder clientes para o comércio localizado em shopping centers.
4. Investigar o impacto das mudanças do comportamento dos consumidores no desempenho das pequenas e médias empresas localizadas no centro comercial e no shopping.
Como metas o projeto pretende:
1. Identificar e avaliar possíveis forças de atração dos shopping centers, que sejam capazes de atrair os clientes do varejo tradicional para este modelo de varejo.
2. Identificar e avaliar possíveis forças de repulsão (ou inconveniências), que possam "empurrar" os clientes do varejo tradicional para lojas localizadas no interior dos shopping centers.
3. Identificar possíveis gaps de organização e/ou de performance, que precisem ser preenchidas pelo varejo de livre localização, para que este não venha a perder clientes para o comércio localizado em shopping centers.
4. Investigar o impacto das mudanças do comportamento dos consumidores no desempenho das pequenas e médias empresas localizadas no centro comercial e no shopping.
Equipe do Projeto
| Nome | CH Semanal | Data inicial | Data final |
|---|---|---|---|
| ANA PAULA LEMOS CENTENO | 4 | 01/11/2015 | 31/10/2016 |
| DANIELA BARBOSA SOUSA | 4 | 02/11/2018 | 01/11/2019 |
| JULIANA LARA DE SOUZA HORBACH | 4 | 01/11/2015 | 25/02/2016 |
| KETERYNE SOUZA | 4 | 08/05/2017 | 01/11/2018 |
| MATEUS BRETTAS LUND | 4 | 02/11/2018 | 01/11/2019 |
| ÍTALO DE OLIVEIRA ROCHA | 4 | 20/06/2018 | 10/08/2018 |